Как внедрить автоматизацию в SEO-задачи и воспользоваться удивительным AI-контентом!

В мире digital-маркетинга SEO — это настоящий вихрь перемен, и в этом сокрушительном водовороте Google неустанно обновляет свои алгоритмы ранжирования. Каждый год компания поднимает планку, повышая стандарты, и сейчас, в 2023 году, она придает особое значение качеству контента. Это становится главным моментом в стратегии SEO, первым и непреложным шагом к успеху!

А почему стоит погружаться в мир SEO с полной отдачей? Потому что это великолепная возможность покорить Google и взобраться на вершину первой страницы поисковой выдачи! Мы подготовили для вас 7 ключевых тенденций SEO — настоящих звездных трендов! И это еще не всё: вас ждут невероятно полезные советы и превосходные сервисы, которые помогут привлечь поток пользователей на ваш сайт. Разве это не потрясающе? Будем удивляться и вдохновляться вместе!

Личный опыт автора: EEAT

Известная аббревиатура Google EAT (Expertise, Authority, Trust — Экспертность, Авторитет, Доверие) получила новое дополнение — E, что означает опыт (Experience). Теперь при оценке качества материалов учитывается опыт автора.

Что же это означает? Google стремится удостовериться, что контент создается настоящими специалистами — людьми с опытом в тематике, о которой они пишут. Исходя из этого, более ценными для читателя являются советы по налоговой декларации от бухгалтера или юриста, а рекомендации по правильному питанию — от нутрициолога.

Google выделяет ресурсы, которым можно доверять, и эта тенденция будет только усиливаться в 2023 году. Если материал создан опытным автором, который уже имеет определенный опыт в своей тематике и написал несколько статей на эту тему, то у такого текста больше шансов попасть на первые позиции в поисковой выдаче.

Как применить эту информацию?

Расскажем о наших авторах, которые трудятся над контентом для нашего сайта. Для каждого из них создадим профиль с необходимыми данными:

1. Иван Петров

   • Фото: [ссылка на фото Ивана Петрова]
   • Образование: Высшее образование по специальности "Экономика и финансы", Киевский Политехнический Университет.
   • Опыт работы: Бухгалтер с 10-летним стажем. Специализируется на налоговом учете и финансовом анализе.
   • Ссылки на социальные сети: [ссылка на профиль Ивана Петрова в LinkedIn], [ссылка на профиль Ивана Петрова в Facebook]
   • Ссылки на опубликованные материалы: [ссылка на статьи Ивана Петрова на нашем сайте]

2. Екатерина Коваленко

   • Фото: [ссылка на фото Екатерины Коваленко]
   • Образование: Высшее образование в области "Психология и социальная работа", Киевский Педагогический Университет.
   • Опыт работы: Психолог с 8-летним опытом. Специализируется на консультировании семей и детей.
   • Ссылки на социальные сети: [ссылка на профиль Екатерины в Instagram], [ссылка на профиль Екатерины в LinkedIn]
   • Ссылки на опубликованные материалы: [ссылка на статьи Екатерины Коваленко на нашем сайте]

Такой профиль позволит читателям более детально познакомиться с авторами, их квалификацией и опытом работы, что усилит доверие к контенту, созданному этими специалистами.

Ценность контента

Google всегда придавал особое значение высококачественным материалам. Основной задачей является предоставление пользователю информации, которая удовлетворит его потребности и создаст положительный опыт. Например, контент должен помочь быстро найти ответы на вопросы и предложить разнообразные варианты решения проблемы. При создании контента необходимо учитывать этот фактор, так как даже наличие достаточного количества ключевых слов не гарантирует попадание страниц вашего сайта в поисковую выдачу.

Какой контент считается Google полезным и высококачественным? Это материалы, которые:

1. Созданы для людей, а не для поисковых систем: Основное внимание следует уделять потребностям и интересам пользователей, а не исключительно оптимизации под алгоритмы поиска. К примеру: "Методы продвижения стоматологических услуг"

2. Соответствуют тематике сайта: Контент должен быть логически связан с основной темой вашего сайта, чтобы создать цельный и информативный опыт для посетителей.

3. Написаны авторитетными специалистами: Контент, созданный экспертами с опытом и знанием в соответствующей области, более ценен и доверителен для пользователей.

4. Отображают глубину знаний по теме: Контент должен предоставлять подробные и углубленные сведения, чтобы помочь пользователям лучше понять тему.

Поставьте перед собой цель заинтересовать посетителя так, чтобы он читал ваш материал до конца. Тогда поисковые роботы смогут распознать ваш сайт как полезный и поднимут его в поисковой выдаче. Это также может привести к добавлению вашего сайта в закладки или отображению его в разделе "Люди также спрашивали".

Как создать полезный контент:

1. Основной упор на качество, а не на количество: Основная цель — предложить читателю информацию, которая будет полной и исчерпывающей, чтобы ему не приходилось искать дополнительные данные на других ресурсах. Важно включить комментарии экспертов и следить за актуальностью предоставляемой информации.

2. Проведение расширенного исследования ключевых слов: Проведите тщательное анализ ключевых слов, чтобы узнать, какие виды контента популярны и занимают верхние позиции, какой объем материалов предпочитают пользователи, и кто их создает. Также выясните, на какие вопросы они отвечают и какие ссылки используются в тексте.

3. Использование Google Search Console для проверки поисковых запросов: Воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Search Console для анализа поисковых запросов. Это поможет вам понять, что ищут пользователи, какие ключевые слова привлекают больше трафика. Также у вас будет возможность выявить технические проблемы и убедиться, что поисковые роботы правильно индексируют страницы вашего сайта.

Избранные сниппеты и результаты без кликов

Самые популярные запросы в поисковых системах часто связаны с теми результатами, которые пользователи могут увидеть непосредственно на странице выдачи, даже не переходя на сайты. Эти результаты, известные как "избранные сниппеты" и "результаты с нулевым кликом", занимают важное место в поисковой экосистеме.

Они располагаются обычно в правой или верхней части страницы и включают в себя разнообразные типы информации:

1. Готовые ответы: Это краткие и информативные ответы на часто задаваемые вопросы. Они могут содержать определения, факты, даты и другую конкретную информацию.

2. Карточки: Карточки предоставляют сжатую информацию о различных темах, таких как знаменитости, места, продукты и многое другое. Они предоставляют пользователю быстрый обзор по интересующей их теме.

3. Поисковые вертикали: Эти результаты ориентированы на конкретные типы запросов и предоставляют информацию из специализированных источников. Например, поиск по изображениям, новостям, видео и многим другим.

4. Google Shopping: Результаты поиска товаров и покупок с ценами и ссылками на онлайн-магазины.

5. Google Travel: Информация о путешествиях, включая цены на билеты, отели и маршруты.

6. Карусели: Список изображений или видео, который можно прокручивать горизонтально, обычно связанный с актуальными событиями или трендами.

7. Блоки локальной выдачи (Local Pack): Результаты поиска, связанные с местоположением пользователя, включая карту и список близлежащих предприятий или мест.

8. Knowledge Graph: Граф знаний Google, который предоставляет информацию о знаменитостях, местоположениях, организациях и других сущностях, а также их взаимосвязях.

Все эти типы результатов призваны удовлетворить информационные потребности пользователей, предоставляя им быстрый и легкий доступ к необходимой информации, даже без необходимости переходить на веб-сайты.

Как попасть на нулевую позицию

Чтобы попасть на нулевую позицию в выдаче Google, необходимо использовать структурированные данные и разметку Schema.org. Google использует эту разметку для извлечения информации с сайтов и представления результатов прямо в выдаче, минимизируя необходимость перехода на сайт.

Вот ключевые шаги для того, чтобы увеличить шансы на попадание на нулевую позицию:

1. Используйте разметку Schema.org: Используйте структурированные данные в соответствии с разметкой Schema.org для описания основных объектов на вашей странице, таких как продукты, организации, события и т.д.

2. Выберите подходящий тип структурированных данных: Выберите подходящий тип данных из различных схем Schema.org, например, Product, Organization, Event и другие, в зависимости от характера вашего контента.

3. Создайте полные и точные данные: Обеспечьте полноту и точность данных в разметке. Чем более полная и релевантная информация, тем больше шансов на отображение в нулевой позиции.

4. Следите за качеством разметки: Удостоверьтесь, что ваша разметка корректно работает и видима для Google. Используйте инструменты, такие как Google Structured Data Markup Helper и Schema.org, для проверки и анализа разметки.

5. Создайте связи и отношения: Создайте связи между объектами и отношениями, чтобы усилить значимость вашей информации. Например, привяжите данные к близлежащим географическим объектам или создайте связи между авторами и их профилями в социальных сетях.

Соблюдая эти шаги и используя структурированные данные с разметкой Schema.org, вы повышаете свои шансы на отображение в нулевой позиции и предоставление пользователям информации прямо в результате поиска.

Создание контента с помощью ИИ

Использование искусственного интеллекта (ИИ) для создания контента может быть эффективным инструментом для ускорения рабочих процессов и улучшения продуктивности маркетологов. Однако, следует учитывать, что Google активно борется с низкокачественным или спамным контентом, включая тот, который создается при помощи искусственного интеллекта.

Важно соблюдать нормы и рекомендации, предложенные Google, чтобы избежать негативного влияния на рейтинг вашего сайта. Вот несколько сфер, в которых можно применять ИИ для контента безопасно в 2023 году:

1. Генерация тем: Использование ИИ для генерации идей статей на основе ключевых слов может быть полезным и не нарушает политику Google, при условии, что созданный контент является уникальным, информативным и соответствует потребностям аудитории.

2. Создание набросков и черновиков: ИИ можно применять для создания начальных абзацев, кратких описаний и SEO-оптимизированных статей. Однако, необходимо затем внимательно редактировать и уточнять контент, чтобы он был высококачественным и соответствовал вашим целям.

3. Генерация метатегов: Использование ИИ для создания уникальных заголовков и метаописаний страниц на корпоративных сайтах может быть безопасным, если данные метатеги точно описывают содержимое страницы и соответствуют рекомендациям Google.

Важно помнить, что создаваемый контент должен быть качественным, полезным для пользователей и соответствовать стандартам Google по качеству.

Также рекомендуется периодически проверять и анализировать результаты, чтобы убедиться, что использование ИИ действительно положительно влияет на ваш контент и не нарушает политику поисковых систем.

Тонкости применения искусственного интеллекта

Сервисы на основе ИИ позволяют быстро создавать тексты. Однако несмотря на постоянное увеличение числа подобных инструментов, им предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут полностью заменить настоящих авторов.

Основные недостатки программ на основе ИИ — это неточности, предвзятость и очевидные ошибки. Наилучшим образом использовать эти инструменты как отправную точку.

Например, можно создать некоторые фрагменты контента с помощью ИИ, а затем внести в них правки вручную. Добавить недостающую информацию, удалить бессмысленные абзацы и переформулировать предложения.

Автоматизация в области SEO

При работе над SEO-стратегией необходимо выполнить множество однотипных задач, которые занимают много времени. Например, необходимо постоянно:

• отслеживать рейтинг сайта в Google (и других поисковых системах);
• своевременно выявлять и устранять технические проблемы;
• оптимизировать контент, используя наиболее подходящие ключевые слова;
• анализировать внутренние и внешние ссылки.

Автоматизация SEO: настройка и использование сервисов

Инструменты для исследования ключевых слов, такие как WordStream, Microsoft Keyword Planner Tool и Google Keyword Planner, способны автоматизировать задачи, которые ранее требовали много ручной работы с электронными таблицами. Например, Microsoft Keyword Planner Tool предлагает бесплатный плагин для Excel, в который можно вставить список ключевых слов и получить информацию о их использовании: связанные ключевые слова и фразы, количество запросов, цену за клик, географические и демографические данные и многое другое.

Платформы аудита и мониторинга, такие как SearchAtlas или Content King, способны автоматически обнаруживать изменения и технические проблемы на сайтах. Сервисы WebFX SEO Checker и LOCALiQ являются инструментами для оценки веб-сайтов. Они помогут проверить скорость загрузки страниц, оптимизацию URL, метатеги, оптимизацию изображений, серверный код, внутренние ссылки, карту сайта и другие элементы SEO.

Бесконечная прокрутка

На протяжении многих лет связь между позицией в поисковом рейтинге и CTR (кликабельностью) оставалась относительно стабильной. Основная доля кликов приходилась на первые 3 результата.

В 2022 году Google внедрил бесконечную прокрутку. Это означает, что пользователь не обязан нажимать на номер следующей страницы для просмотра дополнительных результатов. На данный момент функция доступна только в США, но в будущем она будет распространена и на другие страны.

На десктопных устройствах можно прокручивать до 6 страниц результатов поиска, на мобильных — до 4. Для просмотра большего числа сайтов необходимо нажать кнопку «Дополнительно». Кроме того, в настройках поисковика можно вручную установить количество результатов, отображаемых на странице, — до 100 штук.

Предполагается, что новая функция увеличит посещаемость сайтов, находящихся на второй, третьей и последующих страницах поисковой выдачи.

Согласно статистике, лишь 0,44% пользователей заходят дальше первой страницы. Появилась и шутка: лучшее место, где можно спрятать что-то «криминальное», — вторая страница выдачи Google.

Визуальное внимание в SEO

Оптимизация изображений играет ключевую роль в улучшении видимости и повышении рейтинга контента в Google. При добавлении визуальных элементов на страницы необходимо обратить внимание на тип изображения, время загрузки, наличие замещающего текста и ключевых слов в названиях. В противном случае сайт может потерять ценный органический трафик.

Какие изображения предпочитает Google?

1. Качественные изображения, которые легко распознаются Google Lens.
2. Изображения с разметкой схемы, которая помогает поисковым роботам лучше понимать содержание.
3. Изображения с альтернативным текстом, доступные для людей с нарушениями зрения и пользователям со слабым интернет-соединением.

Хорошие результаты в Google Images ещё никому не помешали, поэтому включение SEO-оптимизации изображений в свою стратегию является важным шагом.

Что следует предпринять:

1. Разработайте узнаваемый фирменный стиль, чтобы выделяться среди конкурентов.
2. Создавайте собственные изображения, оптимизируя их размер для различных устройств.
3. Добавьте разметку схемы на ваши страницы, чтобы Google мог легче распознать, что изображено на картинке.
4. Оптимизируйте заголовки изображений, подписи и альтернативный текст.
5. Используйте программы для сжатия изображений, такие как TinyPNG, чтобы ускорить загрузку страниц.
6. Переходите на форматы нового поколения — JPEG 2000, JPG XR и WebP. Они помогут пользователям сократить использование трафика на мобильных устройствах.